Bu aralar Yahoo CEO’su Marissa Mayer gözüne ilişen her şirketi neredeyse bir günde satın almaya niyetli. Mobil şirketlerini satın alarak içini genç yeteneklerle dolduran şirket hızla gençleşiyor.
Ancak şirket satın almaya meraklı tek firma Yahoo değil. Geçtiğimiz ay peşin 996 milyon dolara Waze adlı navigasyon şirketini satın alan Google da 2013’ün ilk yarısında 1.3 milyar dolarını Wavii, Makani Power, Channel Intelligence ve DNN Research şirketlerini satın almak için harcadı. Arama devi 2012 yılında aralarında 12.5 milyar dolarlık Motorola Mobility’nin de bulunduğu toplam 53 şirket satın almış ve 13.6 milyar harcamıştı.
Marissa Mayer’in şirketten ayrılıp Yahoo’ya geçmesi ile alışverişe başlaması bir oldu. 2012 yılının çoğunu iç sorunlarla boğuşmakla geçiren Yahoo, toplamda ancak 20 şirket satın alabildi. Fakat Alibaba gibi durduğu yerden para kazanan bir şirketi olması, Yahoo’nun bu satınalmalar için onbinlerce dolarlık bir ek bütçesi olduğu anlamına geliyor. Diğer taraftan Yahoo’nun şu anda en büyük problemi halkla ilişkiler. Mayer koltuğu devraldığında şirket uzun zamandır rutine bağlamıştı. Teknolojinin eski devlerinden olduğu için saygı görüyor fakat yeni bir soluk gelmiyordu. Yeni yetenekleri bünyesine katan Mayer, şirketi gençler için bir amaç haline getirmeyi de başarıyor. Ayrıca uzun zamandır neredeyse kendi haline bırakılmış Y! Mail gibi hizmetler de canlanarak kullanıcı tabanını gençleştirmeye başladı.
Google bu süre zarfında kendi teknolojilerini, projelerini geliştirip sunarak biraz daha heyecanlı, maceraperest ve zıpır bir profil çizdiyse de son dönemde ürün stratejilerinde artık ortak çalışma ve birleşmeyi öne çıkarmış durumda. Waze’i satın alması da kendi haritalama ve navigasyon ürünlerine sosyal bir özellik katmasını sağladı ve Yahoo gibi sıfırdan başlamak yerine zaten güçlü bir noktaya katma değer ekleyerek akıllı bir adım atmasına yardımcı oldu.
Google’ın temel hedefi büyük bir veri imparatorluğu kurmak. Devasa bulut hizmetleri altyapısı, gerçek zamanlı olmaya doğru gidiyor. Hangouts, Belgeler, Gmail, arama, navigasyon, Haritalar ve son olarak Waze ile şirket birkaç saniye içinde diğer şirketlerin aylarca elde edemeyeceği kadar bilgiyi çekip çeviriyor.
Şirket uzun vadede, arama, mobil ve reklam gibi işlerinden kazandığı kadar para kazanamayan elektronik ticaret ve alışveriş kolunu güçlendirerek Amazon gibi şirketlerle rekabeti hedefliyor. Zira hernekadar satın alacağınız ürünü Google’da aratıyor olsanız da noktayı koyan ve parayı cebe indiren Amazon, Alibaba veya eBay oluyor. Bu noktada şirketin Wallet desteği ile elektronik ticareti güçlendireceği Helpouts adlı bir servisi başlatacağı söylentileri var.
