Mobile Magazine’in HTC’nin İngiltere Temsilci Başkanı Phil Robertson ile yaptığı röportaja göre firma 2012 yılı içerisinde smartphone ürün gamının çeşitliliğini azaltmayı hedefliyor. Ürün segmantasyonu düzenliliği ve farklı model ve versiyon varyetesinin tüketicilerin kafasında yarattığı karışıklığın önüne geçilmesi amacıyla uygulanan yeni strateji kapsamında özellikle amiral gemisi tanımlı aygıtlar üzerine odaklanılacak.
Robertson verdiği röportajda neyi iyi yaptıkları konusuna eğilerek şaşkınlık verici donanım altyapıları ve mükemmel müşteri deneyimleri konularında elde ettikleri başarıları onlarca üründe paylaşmak yerine daha az üründe daha çok detayı kaliteli ve kullanıcı dostu olarak sunacaklarını ifade etti. 2011 yılında yaptıkları büyük atakla çok sayıda mobil iletişim aygıtını pazara kazandıran HTC, 2012 yılında müşterilerine özel bir şeyler sunmak niyetinde. Ürün hattında gidecekleri daraltmanın küçük kapsamlı olacağının altını çizen Robertson farklı SKU’lar ile yollarına devam edeceklerini belirtti.
Ürün tasarım felsefesinde gidilen bu değişim kısa süre önce gerçekleşen CES 2012 etkinliğinde Motorola CEO’su Sanjay Jha tarafından da ele alınmış, Motorola 2012 ürün listelerinin daha sadece tutulacağı açıklanmıştı. HTC’nin benzer bir açıklama yaparak strateji değişikliğiyle gündeme gelmesinin ardında firmanın 2011 yılı gelir sonuçlarında yaşanılan %26’lık düşüşün etkili olduğu düşünülüyor (365milyon dolar). Thunderbolt modeli ile 2011 yılında popüler markalar arasında yer almasına karşın yaşanılan düşüşün sebebi olarak ise Apple’in yeni iOS tabanlı cihazları ve yenilenen Samsung Galaxy serisinin markete getirdiği rekabet gösteriliyor.
Analistlerin yorumlarına göre ise 2012 yılı içerisinde daha modern ürün portföyü ile kullanıcıların karşısına çıkmayı hedefleyen HTC’nin, “amiral gemisi” olarak tanımlanan üst segment türevleriyle rekabete katılması gerçekten cesaret gerektiren bir tutum. Yeni strateji bağlamında hazırlanan “amiral gemisi” HTC Elite modeliyle yılın ilk yarısında piyasa rekabetine dahil olmayı planlayan HTC, Nisan ayında 4G destekli Adroid 4.0 Ice Cream Sandwich tabanlı akıllı telefonu üzerinde çalışmaya devam ediyor.
Ağırlaşan piyasa rekabeti karşısında yaşanılan kayıpların küçülerek ve basitleşerek aşılması prensibi kendini daha sade ve anlaşılır nitelikte ürün gamı tercihinde gösteriyor. Her şeye rağmen HTC’nin özgün nitelikleri ve makul fiyatlı çözümleri ile geniş bir kullanıcı yelpazesi bulunmakta, farklı pazarlarda şansını arayan firmanın hedefinde teknolojiyi geriden takip etmek zorunda kalan gelişmekte olan ülkeler var.
