Google’ın arama sonuçlarına entegre ettiği yapay zekâ özetleri daha görünür hale geliyor. Similarweb’in 2026 Generative AI Landscape raporuna göre AI Overviews, ABD’de ölçülen Google aramalarının %43’ünde gösterildi. Bu oran bir yıl önce %15 seviyesindeydi. Şirketin konuşma tabanlı arama deneyimi olan AI Mode da aynı dönemde büyüme gösterdi.
Google, AI Overviews ile klasik arama sonuç sayfası içinde üretilmiş özetler sunarken, AI Mode ise daha uzun sorular ve devam soruları için sohbet benzeri bir arayüz sağlıyor. Kullanıcılar bir AI Overview sonucundan AI Mode’a geçebiliyor ve ilk aramanın bağlamını koruyabiliyor. Google, AI Mode’un “query fan-out” adı verilen bir yöntem kullandığını belirtiyor. Bu yaklaşım, bir soruyu ilişkili alt başlıklara ayırıp birden fazla arama çalıştırıyor; ardından bu aramalardan elde edilen bilgiler bağlantılarla desteklenen tek bir yanıta dönüştürülüyor.
Similarweb’in tahminine göre Google’ın AI Mode web deneyimine ziyaretler Haziran 2025’te 126 milyon düzeyindeyken Mayıs 2026’da 279 milyona çıktı. Google ise Mayıs ayında AI Mode’un aylık bir milyarı aşan kullanıcıya ulaştığını açıklamıştı. Ancak bu iki veri doğrudan karşılaştırılabilir değil; biri web ziyaretlerini, diğeri kullanıcı sayısını ölçüyor. Ayrıca ölçülen alanlar da farklı. %43’lük oran, AI Overviews gösterilen aramaların payını ifade ederken AI Mode verileri konuşmalı arama hizmetinin içindeki etkinliği yansıtıyor.
Rapora göre AI Mode’un devreye girmesinden sonra Google aramalarının ortalama uzunluğu %5,4 arttı. Kullanıcıların, kısa anahtar kelime kümeleri yerine yapay zekâ asistanlarında görülen daha doğal dilde ve daha uzun sorgular yazmaya başladığı belirtiliyor. Bu değişim, tek bir aramada daha fazla ayrıntı verilmesini mümkün kılıyor. Google’ın yapay zekâ arayüzleri de bu uzun sorgulara yanıt verebildiği ve ek soruları desteklediği için kullanıcılar her durumda hemen harici bir site açma ihtiyacı duymayabiliyor.
Similarweb, tahminlerini birinci taraf analitik verileri, anonimleştirilmiş cihaz bilgileri, dış veri ortaklıkları ve herkese açık web verilerini modelleyerek oluşturduğunu söylüyor. Bu nedenle paylaşılan rakamlar, Google veya OpenAI tarafından sağlanan doğrudan sayımlar değil; trafik ve kullanıcı davranışına ilişkin tahminler niteliğinde.
Daha geniş çerçevede bakıldığında üretken yapay zekâ pazarındaki büyüme de dikkat çekiyor. Rapora göre üretken yapay zekâ siteleri Haziran 2025 ile Mayıs 2026 arasında aylık ortalama 9,5 milyar ziyaret aldı. Bu, önceki yıla göre %70 artış anlamına geliyor. Aylık tekil ziyaretçi sayısı %57 artarak 655 milyona yükselirken mobil uygulama indirmeleri de %58 artışla 4,4 milyara çıktı. Bu tablo, ChatGPT, Gemini, Claude ve Perplexity gibi bağımsız servisleri de kapsıyor ve Google’ın zaten çok geniş bir kitleye ulaşan arama ürününe yapay zekâyı neden daha agresif biçimde eklediğini açıklıyor.
Rapordaki bir diğer bulgu, kullanıcıların tek bir platforma kapanmadığını gösteriyor. Similarweb, ChatGPT kullanıcılarının büyük bölümünün Google kullanmaya devam ettiğini belirtiyor. ChatGPT, Gemini ve Claude arasındaki kitle örtüşmesi de insanların birden fazla arama ve yapay zekâ hizmetini birlikte kullandığına işaret ediyor. Yani mevcut tablo, tek oyunculu bir geçişten çok çoklu servis kullanımına benziyor.
Öte yandan yayıncılar ve site sahipleri tarafında trafik endişeleri sürüyor. İçerik, yapay zekâ tarafından üretilen bir cevabın parçası haline geldiğinde her zaman tıklama üretmiyor. Bu da yönlendirme trafiğinin düşmesi anlamına gelebiliyor. Google bu konuda AI Overviews ve AI Mode içinde harici kaynakların görünümünü değiştirdi. Mayıs ayında doğrudan bağlantılar, makale önerileri, site önizlemeleri ve özgün kaynağa daha belirgin referanslar duyuruldu. Şirket, bu değişikliklerin bağlantılı sayfalar hakkında daha fazla bilgi sunmayı ve ilgili siteleri daha kolay fark edilir hale getirmeyi amaçladığını söyledi. Ancak bu güncellemelerin yayıncılara veya diğer harici sitelere giden tıklama oranlarını nasıl etkilediğine dair trafik verisi paylaşılmadı.
Benzer bir tartışma ChatGPT tarafında da var. Similarweb’e göre web atfı içeren ChatGPT yanıtlarının oranı geçen yıl içinde beş kattan fazla arttı. ABD masaüstü etkinliğine göre bu oran Haziran 2025’te yaklaşık %1,3 iken Mayıs 2026’da %6,8’e yükseldi. Burada ölçülen şey, kaynak referansı gösteren yanıtların payı; kullanıcı istemlerinin ne kadarının web araması yaptırdığı değil. Ayrıca bir yanıtın atıf içermesi, kullanıcının bağlantıya mutlaka tıkladığı anlamına da gelmiyor.
Atıf oranları sektöre göre değişiyor. Seyahat, perakende ve spor gibi alanlarda oranlar daha yüksek; çünkü fiyat, stok, karşılaştırma ve sonuç gibi bilgiler sık değişebiliyor. Şirket, yapay zekâ yanıtlarında atıf verilen sayfalarla fiilen trafik alan sayfalar arasında da fark buldu. ChatGPT tarafından atıf verilen URL’lerin yaklaşık %65’i ana alan adının iki ya da üç klasör altındaki sayfalardan oluşuyor; buna makaleler, ürün sayfaları ve daha detaylı içerikler dahil. Yalnızca ikinci klasör derinliği bile atıf verilen URL’lerin %41,7’sini oluşturdu. Buna karşılık yapay zekâ kaynaklı yönlendirme trafiğinin %58,8’i ana sayfalara gitti.
Bu fark, kaynak olarak kullanılan içerikle kullanıcının tıklayıp ulaştığı sayfanın farklı işlevler üstlenebildiğini gösteriyor. Ayrıntılı sayfalar cevabı beslerken, öne çıkan bağlantılar kullanıcıyı markanın ya da yayıncının ana sitesine yönlendirebiliyor. Nitekim ChatGPT’nin 7 Mayıs tarihli arama güncellemesinden sonra marka bağlantıları üretilen yanıtlarda daha görünür hale geldi. Similarweb, bu güncellemenin ardından yönlendirme trafiğinde haftalık bazda %157,7, ana sayfa yönlendirmelerinde ise %354,7 artış kaydetti. Ancak şirket, artışın tek nedeninin arayüz değişikliği olduğunu kesin olarak söylemiyor. Veriler yalnızca ChatGPT yönlendirme etkinliğini kapsıyor; Google AI Overviews veya AI Mode tıklamalarını ölçmüyor.
7 Mayıs öncesinde ChatGPT yönlendirme ziyaretlerinin yaklaşık %26 ila %32’si ana sayfalara gidiyordu. 30 Nisan ile 20 Mayıs 2026 arasındaki masaüstü ölçümlerine göre bu oran güncelleme sonrasında yaklaşık %60’a çıktı. Bu da yayıncılar ve site operatörleri için iki ayrı metriğin önemini artırıyor: atıf verisi hangi sayfaların kaynak olarak kullanıldığını gösterirken, yönlendirme verisi kullanıcıların tıkladıktan sonra nereye ulaştığını ortaya koyuyor.
İçeriğe erişim tarafında ise Cloudflare yeni bir model deniyor. Pay per Crawl adlı test hizmeti, katılan site sahiplerinin belirli yapay zekâ tarayıcılarına izin vermesine, ücret uygulamasına ya da erişimi engellemesine olanak tanıyor. Özel beta aşamasındaki sistemde yayıncılar, kimliği doğrulanmış bir tarayıcının içeriğe erişmeden önce ödemesi gereken ücreti belirleyebiliyor. Ücretli erişim gerektiğinde sistem HTTP 402 “Payment Required” yanıtı döndürebiliyor. Cloudflare tamamlanan ücretli istekleri kaydediyor, tarayıcı operatöründen tahsilatı yapıyor ve geliri site sahibine aktarıyor. Şirket ayrıca AI Crawl Control hizmeti üzerinden yapılandırılabilir HTTP 402 yanıtlarını ücretli müşterilerine açmış durumda. Böylece site operatörleri lisans koşullarını veya iletişim bilgilerini tarayıcılara iletebiliyor. Üretken yanıtların arama ve bağımsız yapay zekâ platformlarında yaygınlaşmasıyla birlikte bu tür araçlar, içerik sahiplerine materyallerinin nasıl kullanılacağı konusunda ek seçenekler sunuyor.
