Apple, Apple Maps üzerinde kimlerin reklam verebileceğini netleştiren yeni reklam kurallarını duyurdu. Güncellenen yönergeler, platformda yer alacak reklamların hangi çerçevede değerlendirileceğini ortaya koyarken, bazı iş kollarının tamamen dışarıda bırakıldığını gösteriyor.
Kuralların en dikkat çekici yanı, belirli reklam kategorilerine doğrudan yasak getirilmesi. Apple Maps, kefalet hizmetleri ile cryptocurrency ATM reklamlarını kabul etmeyecek. Bunun yanında ev içi hizmetler de kapsam dışı bırakılmış durumda. Buna tesisatçılar, elektrikçiler, HVAC servisleri, çatı işi yapan firmalar ve benzeri alanlar dahil. Apple, bu kategorilerin neden hariç tutulduğuna dair ek bir gerekçe paylaşmıyor.
Tıbbi hizmetler ise tamamen yasaklanmış değil, ancak bu alandaki reklamlar otomatik olarak kabul edilmeyecek. Apple, bu tür başvuruların “duruma göre” değerlendirileceğini belirtiyor. Bu da sağlık alanındaki reklamverenler için daha sıkı ve daha seçici bir inceleme sürecine işaret ediyor.
Şirket ayrıca siyasi reklamları da tamamen yasaklamış durumda. Bu yaklaşım yalnızca Apple Maps’e özgü değil; Apple’ın daha geniş reklam politikasının bir uzantısı olarak uygulanıyor. Böylece harita uygulaması içinde politik kampanya, aday ya da benzeri içeriklerin ücretli görünürlüğü mümkün olmayacak.
Apple Maps reklamlarının, Apple’ın genel reklam politikalarının tamamına uyması gerekecek. Buna göre reklamların açık biçimde sunulması, kullanıcıyı ilgisiz sayfalara yönlendirmemesi ve yanıltıcı iddialar içermemesi şart. Yani yalnızca kategori bazlı sınırlamalar değil, reklamın sunum biçimi ve verdiği mesaj da değerlendirme kapsamında olacak.
Buradaki bir diğer önemli nokta, Apple’ın daha geniş takdir yetkisini elinde tutması. Kurallarda doğrudan ihlal görünmese bile, şirketin bir reklamı reddetme hakkını saklı tuttuğu anlaşılıyor. Bu da Apple Maps reklam sisteminin, daha kontrollü ve daha seçici bir yapı ile devreye alınacağını gösteriyor.
Apple Maps içi reklamlar uzun süredir gündemdeydi, ancak somut adım daha yeni geliyor. 2022’de bu konuda değerlendirme yapıldığı konuşulmuş, ardından 2023 için beklentiler oluşmuştu. Özellik 2023, 2024 ve 2025 boyunca kullanıma sunulmadı. Apple, Mart 2026’da Apple Business duyurusuyla planı resmen doğruladı ve reklamların Summer 2026 döneminde Apple Maps’te kademeli olarak yayınlanmaya başlayacağını açıkladı.
