Meta, yapay zekâ etrafındaki karamsar söylemlere karşı daha “iyimser” bir çizgi sunmayı amaçlayan yeni bir reklam kampanyası başlattı. Şirketin bu kapsamda öne çıkardığı ilk çalışma ise yaklaşık 1 dakikalık bir tanıtım videosu. Ancak videonun dikkat çeken yanı, yapay zekâyı savunmasına rağmen AI özelliklerine oldukça sınırlı yer vermesi oldu.
Şirket yönetimi, kampanyayı yapay zekâ için çizilen distopik tabloya alternatif bir bakış olarak konumlandırıyor. Verilen mesaja göre Meta, AI çağında geleceğin herkes için olması gerektiğini savunuyor ve teknolojinin faydalarının geniş kitlelere yayılmasını hedeflediğini söylüyor. Mesajın merkezinde, insanların potansiyellerine ulaşmalarına yardımcı olacak araçlar sunma iddiası yer alıyor.
Buna karşın reklam filmi, bu iddiayı destekleyecek somut örnekler vermekte zayıf kalıyor. Videoda kalabalık sokak görüntüleri, gülümseyen insanlar, dans eden bir çift ve sosyal medya uygulamalarında gezinme sahneleri görülüyor. Facebook akışı, Instagram logosu ve bir WhatsApp yazışması kısa süreli olarak ekrana geliyor. Ancak son bir yılda bu uygulamalara eklenen AI özelliklerinin kendisi videoda neredeyse hiç gösterilmiyor.
Tanıtımda Meta’nın araçlarına dair yalnızca çok kısa anlar bulunuyor. Bir sahnede dizüstü bilgisayar ekranında “Muse Spark” ifadesi görülüyor; hemen ardından Meta AI arayüzü beliriyor. Fakat bu araçların ne yaptığı, kullanıcıya hangi pratik faydayı sunduğu ya da neden önemli olduğu anlatılmıyor. Video daha çok, AI’ın insanları daha az bağlantılı hale getirmeyeceği ve geride bırakmayacağı mesajını tekrar ediyor.
Kampanyanın tonu, Meta’nın yapay zekâ vizyonunu henüz net biçimde somutlaştıramadığı yönünde eleştirileri de beraberinde getirdi. Özellikle şirketin AI’a milyarlarca dolarlık yatırım yaptığı bir dönemde, bu teknolojinin günlük kullanım değerini daha açık göstermesi beklentisi öne çıkıyor. Meta’nın son dönemde AI verimliliği söylemi eşliğinde işten çıkarmalar yapması, telif hakkı davalarıyla karşı karşıya kalması ve AI güvenliği konusunda tartışmalar yaşaması da bu mesajların ikna gücünü zayıflatıyor.
Videonun son 15 saniyesinde Meta’nın akıllı gözlükleri belirgin biçimde öne çıkarılıyor. Yeni Kylie Jenner markalı çerçeveler ve Oakley Meta gözlükleriyle çekilmiş birinci şahıs görüntüler yer alıyor. Buna rağmen burada da AI tarafının nasıl devreye girdiği açıklanmıyor. Sonuç olarak Meta, yapay zekâ konusunda daha olumlu bir gelecek anlatısı kurmaya çalışsa da, ilk reklam filmi bu vizyonu somut ürün deneyimleriyle desteklemek yerine genel bir söylem düzeyinde bırakıyor.
